Pablo TorresAnte la aparición de un artículo en el diario El País (España) el 19 de Enero de 2020 sobre la posibilidad de que el turismo español tal vez esté tocando techo, me gustaría resaltar varios puntos mostrando mi total descuerdo ante lo que afirma el autor.
Ese supuesto “tocar techo” se aduce por razones tales como la caída del número de llegadas de los mayores emisores (Alemania, Reino Unido y Francia) -debido sobre todo a la recuperación de los destinos similares en cuanto a oferta de “Sol y Playa”- y la apertura descontrolada en algunos destinos de viviendas de alquiler sin regular, algo que crea cierto descontento local.
Cantidad vs calidad; Lógica proximidad y crecimiento cualitativo
La llegada de turistas a España sigue batiendo records año tras año, y tras 7 años de subidas consecutivas, en 2019 -datos aún no oficiales- se deberían sobrepasar los 83 millones de turistas.
Históricamente se ha achacado a España depender de los países emisores del entorno. Pero si se analiza el origen de los turistas de las cinco grandes potencias (Francia, España, EEUU, China e Italia), se comprueba lo que por otra parte es lógico: el origen de los mayores proveedores de turistas siempre es geográficamente próximo.
En el caso de EEUU, aproximadamente el 50% de los turistas son de Canadá o México. Para China; Corea del Sur, Japón y Rusia son los principales emisores. En cuando a Francia, el 85% de sus turistas provienen de la UE, siendo de la UE en Italia “sólo” el 60% de las llegadas.
Es cierto que durante muchos años, los turistas que han llegado a España desde los países del entorno eran de relativo bajo poder adquisitivo. Por lo tanto, no parece mala noticia que la caída de 700,000 turistas de DE/FR/GBR se vea más que compensada con el aumento de 1.1 millones procedentes de Estados Unidos, Australia, Japón, Corea del Sur,etc…
La “huída” de estos turistas de proximidad a destinos más baratos era de esperar toda vez que destinos como Túnez o Turquía mejoran su estabilidad política y los ataques terroristas son menos frecuentes. Pero no se debe caer en el error de pensar que son malas noticias.
Los turistas que llegan a España cada vez gastan más de media (el incremento de gasto medio duplica el de llegadas en 2019). Otra razón más para ser optimista en cuanto a la tendencia hacia la mejora en la calidad frente a la cantidad.
¿Qué es tocar techo?
La afirmación del artículo mencionado me parece totalmente errónea. Las ocupaciones de los hoteles en España están bastante por debajo de ciudades globales como Londres o Nueva York. De hecho, la única ciudad española que aparece en el top 10 es Palma de Mallorca, como noveno destino con mayor gasto diario.
La ocupación de los aeropuertos españoles dista también mucho de alcanzar la máxima capacidad (Barajas, único aeropuerto de Madrid, opera al 87% mientras Heathrow, uno de los cinco aeropuertos de Londres, alcanza el 99%).
El hecho de que haya destinos concretos que en fechas puntuales -y debido a la estacionalidad- estén saturados no implica que el turismo haya tocado techo.
Aún queda mucho recorrido en turismo cultural, sanitario/salud/bienestar y de grandes eventos. Sólo cuando los aeropuertos estén al máximo de capacidad (no digamos el AVE), y los hoteles cuelguen el cartel de “completo” casi a diario, se podrá afirmar que se ha tocado techo.
La clave está en remar juntos, en ser proactivos, y vender el destino como se merece. Y esto afecta al turismo, al vino, o al aceite, como muy bien apunta el consejero delegado de Bodegas Vega Sicilia aquí.
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Muy bueno Mr. Torres, un pequeño apunte, la calidad de turistas de bajo poder adquisitivo es debido a la situación precaria de las infraestructuras hoteleras españolas. Para atraer los deseados turistas de alto nivel adquisitivo hay que invertir, renovar…. ya está bien de mamar de la vaca y no darla de comer.
Hola Ricardo, y gracias por el feedback. En cuanto a infraestucturas, somo líderes. Y por fin parece que grandes marcas se fijan en el mercado español: Four Seasons, St Regis, Nobu, Mandarin Oriental, Anantara, … este tipo de hoteles atrae también clientes de alto poder adquisitivo. Creo que vamos -muy lentos, y bastante tarde- en la dirección adecuada.